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Vlog—短视频营销推广的正确打开方式

2019-06-20 21:02 | 阅读:288

伴随着5G时代的到来,相信在大家的营销圈里,耳边听得最多的是Vlog,热度只增不减。甚至大多数的广告、营销公司开始转型,以视频方式生产内容,链接资源。所以,我们也可以看到,明星达人效应加持下的Vlog,抖音、B站等流量平台扶持,将Vlog营销推上了一个新风口。各路红人KOL也从不同视角创作短视频,将Vlog再度拉上一个新高潮。


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顾名思义,Vlog即“视频博客”,也称“视频网络日志”,属视频博客的一类,Vlogger以影像代替文字或相片,生产个人的日志内容,上传并与社群网友分享,是一种日常生活记录式的视频笔记内容形态,更是2018年突然爆火,目前内容市场流行的视频形式。

目前据不完全统计,全球44%的网民都在看Vlog。而在这当中,95后至00后的群体更是全球范围内Vlog的主力消费军。

原因很简单,在内容同质化严重、内容创意匮乏、创作门槛不断降低的形势下,用户对低质量内容的审美疲劳开始加剧,对内容的审美水平不断升级,对真实有趣的内容需求的呼声开始不断高涨。所以,代表着每个人不同的生活经历和阅历,宣扬生活真实态度的Vlog备受青睐,Vlog视频走进大众视线自然也成了顺理成章之事。而SG时代的来临,也为这种方式创造了得天独厚的条件。


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那么,备受市场青睐的Vlog具有哪些营销属性及优势呢?

1.     可掌控和发挥的时长,Vlog视频时长一般在5-15分钟,时间相对灵活可以自由掌控,并且Vlog视频内容“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通内容视频,创作发挥空间比较大。

2.     丰富专业的主题内容,Vlog视频内容的展现方式不受限制,这样就有利于创作者延展发挥,且实现多场景的呈现,普遍内容比较侧重于生活日常细节、城市风光、消费购物、情侣对话等,这些多为真实的生活记录,通过原汁原味的生活节奏表达真实情感,更具生活感、真实性、个性化,也更贴近人们的生活,有自然的亲和力。此外,Vlog视频的主题化鲜明,每期都会具备固定的主题,通过这些主题的凝聚来呈现出不同人群的生活原貌。

3.     高质量的拍摄要求,Vlog对拍摄视频的设备和剪辑技术均有超出其他视频形式的难度,但同时,也就使得视频的内容产出质量要求更高,高质量的内容如何会吸引不到更多的用户来观看呢?

4.     超强的用户认同感,通过观看Vlogger发布的视频,受众可以获得极大的生活满足感,看的不止是一种真实的生活场景画面,更重要的是借助别人的视角挖掘到了不一样的人生态度。同时,基于认同Vlogger的生活方式,通过视频创作了解Vlogger,由此以往,受众自然会对Vlogger产生超强的粘性,价值观等方面的认同感也不断上升,强化了Vlogger的种草带货能力。


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那么,当Vlog处于快速的成长发展期,品牌主该如何快速切入Vlog,通过Vlog打造自己的品牌影响力,以取得超预期的营销效果呢?

1.    产品深度种草

Vlogger以产品种草为传播目的,呈现Vlog视频内容,多角度展现产品的性能和特征,为粉丝提供干货类的产品指南,凸显产品优势和品牌调性。这种方法普遍适用于新品上市、产品种草、产品测评等一系列以“增加产品曝光量“为营销目的的应用场景。

2.    线下引流到店

通过邀请Vlogger亲身深度体验,记录到达目的地的坐标、路径及自然景色,呈现目的地的观感,包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现,以自然的植入,更生活化和趣味的形式进行体现。这种方法普遍适用于线下到店、沉浸式体验、品牌展览等一系列“需要告知目的地坐标、路径和需要深度展示相关场景“的应用场景。

3.    主题故事定位

Vlogger结合自身故事,将品牌/产品价值理念融入到故事当中,软性巧妙的在Vlog中进行体现,这是一种共情感强烈的营销玩法。这种方法普遍适用于主题故事定制,日常品牌活动推广等一系列需要以“海量达人大量曝光”来达到的应用场景。客观来看,通过Vlog来进行品牌植入和曝光的形式多种多样,Vlog贴近生活自然形态,且彰显独特个性的生活方式的理念来讲,表现的方式本来就具有不一致性,创意性和独特性,字需要内容创作者从不同的角度表达主题,发挥自身的独创性就好了,如同生活,真实自然,各有不一。品牌与Vlog的结合中只要构建积极向上的生活面貌+毫不违和的营销植入,就可在在形式上进行不角度发散性的创造。


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就整个市场而言,Vlog还没有完全得到普及和应用,在未来的发展中,Vlog以怎样的模式发展,如何深入市场的各个领域,都还是一个未知数。但我们相信,一个新兴的传播方式兴起,必然会催动一场划时代的营销颠覆性改革,抢占这个新兴的营销市场或许是品牌突围的一次好机会,而我们应该思考的是如何利用这个变革性的产物,创新自身的营销推广模式,把企业的品牌服务做到极致。